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标题: 标题拟定的独门杀手锏 [打印本页]

作者: sjwb1225 时间: 2015-5-13 11:32
标题: 标题拟定的独门杀手锏
　　这几乎是我们所有互联网从业者都会面对的一个话题，谁都起过标题。一个帖子也好，一篇文章也好，一个好的标题意味着成功的一半。哪怕内容再好，标题起的极烂，效果也一定会打打折扣。
　　从玩社区到做社区，我已经整整摸爬滚打了13年。我愿意把这个话题拿出来，和大家一起分享下我的一些心得和技巧。
　　一、关于标题的长度和一些特殊细节
　　1、标题一定要长。这句话玩论坛的人肯定都知道。一般的社区对标题都有最大长度的限制，否则会让列表页很难看。
　　标题的标准长度以个人之见，建议尽量控制在15个字以上，32个字以内。
　　10字以内的标题，第一斟酌文字时会特别难，有时候连主谓宾甚至都不能概括全。另外这么短的标题，我也极少有见到过特别能吸引点击的。
　　32个字以上的，则会让用户产生阅读疲劳。
　　不过最合适的标题长度，其实应该是和这个社区的文章列表页的最大标题长度尽量保持一致。最起码的，你得让你的帖子出现在列表页的部分读起来能完整，能表达你要表达的意思。所以从这点上，也解释了为什么标题里面最核心的内容一般要放在标题最前面的原因。zgnpxw.com
　　这点估计很少有人研究过吧?
　　2、标题一定要通顺。
　　这点不细讲了，如何标题里出现病句，或者主谓宾定状补都有问题，只能说明你的文字功底实在是太差了。
　　3、适当的运用标点符号
　　标点符号能起到减少阅读疲劳的作用，另外像双引号、书名号、双括号等等，也同时能起到强化点击的效果。
　　关于标点符号，一定要用中文标点，不要用英文标点。举个很简单的例子，比如双引号，中文的双引号显然要比英文引号更能吸引注意。
　　再就是像括号这种，尽量用【】()，而不要用[ ]{ }，哪个更能吸引注意，我想我不用解释吧?
　　4、适当的断句
　　如果标题里某句话特别长，那就一定要进行断句。为什么?你自己读下不就知道了么?一句话太长，你不怕别人家喘不上气憋死么?
　　5、关于数字，尽量(注：不是一定)用阿巴拉数字，而不要用大写的中文数字。
　　比如：
　　生活中那些你不知道的10个冷知识!
　　生活中那些你不知道的十个冷知识!
　　显然一堆文字中有一个鹤立鸡群的特殊数字要更加吸引点击。但汉语太博大精深，很多时候这个数字的写法是不能乱用的，貌似这种2005、2006年曾经大肆流行的“XXXXXX的+数字+XXX”这种标题模式更适合用。
　　6、如果帖子内容里面含有视频、图片，可以在标题里加上(图)、(视频)、(图+视频)的字样。
　　二、判断一个标题是否能火的小技巧：拆字法
　　这个技巧是我当年做SEO工作时悟出来的。方法很简单：
　　我们把某个标题拆开后，看看有几个最吸引点击的关键字，就大概能知道这个帖子能不能火了。
　　举个简单的例子，今天很多娱乐网站的头条，一家用的：
　　地下情到底?范冰冰李晨过情人节酒店缠绵两晚
　　我们把这个标题拆一下，发现最吸引眼球的几个关键字是：地下情、范冰冰、李晨、酒店、缠绵两晚
　　而另一家的是：
　　范冰冰李晨情人节甜蜜约会缠绵三天两夜
　　我们把这个标题再拆一下，最吸引眼球的关键字是：范冰冰、李晨、缠绵
　　哪一家更能吸引点击，结果很明显了!
　　三、适当的运用“标题党”技巧
　　早年我们这些玩社区的人，估计很多都做过“标题党”。
　　标题党
　　原意：标题党是互联网上利用各种颇具创意的标题吸引网友眼球，以达到各种目的一小撮网站管理者和网民的总称。其主要行为简而言之即发帖的标题严重夸张，帖子内容通常与标题完全无关或联系不大。
　　新解：标题党是指在以互联网为代表的论坛或媒体上制作引人注目的标题来吸引受众注意力，点击进去发现与标题落差很大而又合情合理，以达到增加点击量或知名度等各种目的网站编辑、记者、管理者和网民的总称。
　　做了很久的标题党之后，慢慢地就对这种夸大事实、夸张过分的做法觉得不是太合适，所以我更倾向于相对折中的利用这一技巧。良性标题党有很强的幽默性和娱乐性，是和Just For Laughs Gags一样的善意搞笑举动。
　　关于标题党，大家可以自己去查百度百科一下它的具体释义、举例和要求，我在这里就不做解释了。
　　但是，不得不承认，通过大量的练习“标题党”技巧，可以让你对于标题的拟定会有超出常人、脱胎换骨的理解。
　　四、关于活动的标题的拟定
　　活动运营是运营工作的一个基本模块，它的标题同样重要。一个活动效果，和这个标题的好坏100%相关。
　　活动标题的拟定有什么技巧呢?
　　1、标题里可以适当将活动中分量最重的奖品置于其中。
　　比如标题里面加上iphone6，例如：
　　参加酷我K歌网络神曲翻唱大赛，赢取iphone6大奖哦!
　　2、如果活动标题是和一堆普通帖子一起展示在列表页里，那可以在标题里加上【有奖活动】这样的字样。
　　如果活动正在进行，可以在标题里加上“正在进行中”这样的字样;
　　如果活动已结束，可以在标题里加上“已结束”这样的字样，这样未参加活动的用户不至于点了会很失望，已参加活动的用户也自然方便去查看结果。
　　五、关于app信息推送文字的一些技巧和注意事项
　　app推送是现在app运营工作人员每天都要做的一件事情。那么这个推送有什么技巧呢?
　　1、不是文字越长越吸引点击。这点和帖子的标题不一样。
　　原因很简单，现在用户每天收到的推送实在是太多了，任何一个app都试图在这个上面捞取用户。用户实在没有时间来看这么多的信息，如果遇到一坨文字，他是绝对没有兴致读完的。
　　具体多少字合适，需要运营人员依据每个app的特殊性，长期摸索总结出来。
　　2、用过分吸引眼球的文字，也不一样会起到很好的效果。因为现在的手机用户都对这些字眼看的太多，已经麻木了，不像PC是有针对性的阅读。
　　3、如果试图将硬广告，用app推送的方式来展示，那你就等着被用户骂吧!
　　4、手机用户，基本更钟爱于两类内容：跟自己有关系的内容、智能推送的内容。
　　所以某种意义上，全量推送并不科学，只是因为很多app实现不了智能推送，还想捞取用户，不得已而为之的。
　　六、关于标题拟定的一些基本注意事项
　　1、标题跟内容一样，不许涉黄涉暴。
　　2、不要做恶意标题党，只会损伤用户体验。
　　3、标题、app推送里面，不能出现脏字、污秽庸俗的字眼。我见到过多次，一些一看就没做过编辑的人用这种方式哗众取宠，还沾沾自喜，在我看来，这简直对编辑工作的一种侮辱。sezyy.com
　　咱们都是有道德、有素质的中国人啊!
　　4、标题不能和内容完全无关。
　　5、读的书再多，标题也不一定起的最好，只有看的多、练的多，才能起的做好。
　　但是，书读的太少，一定起不好。
　　所以，保险起见，还是要多读书!
　　6、做运营，需要懂得灵活变通。所有规则，都不是一成不变、一生受用的。标题也一样。
　　7、凡事都没有绝对的对与错，也许我所说的，都是错的!

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