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标题: 来说说内容营销可不仅仅是点击量而已！ [打印本页]

作者: sjwb1225 时间: 2015-5-20 11:04
标题: 来说说内容营销可不仅仅是点击量而已！
　　从两篇文章开始说起
　　在去年，我写了两篇在互联网上获得极高人气的文章。
　　第一篇花了我将近 15 个小时的时间来调研、写作、排版以及发布。这些时间其实就是为了解答一个简单的问题：到底音乐界怎么了?作为作曲家、又是音乐发行方的我来说，这是一个尤其值得探讨的问题。于是，这篇名为《这一代年轻人是如何不费吹灰之力就干掉整个音乐界》的文章被分享了上万次，并且在 Facbook 上获得了将近 3 万条留言。sezyy.com
　　我的第二篇文章花的时间才不过两个小时。《如何以正确姿势使用 Evernote，使之成为你生活中最有用的生产力工具》这篇文章光从标题上来说就注定了走红的命运。结果的确如之前所预想的一样，获得了 9 万次页面浏览，以及 600 次推荐。尽管推荐数有点儿少，但是我可以肯定第二篇文章所传播的范围，能够看到的读者数要远远大于第一篇文章。
　　除了在页面浏览量以及分享数这两个指标上两篇文章呈现迥异之外，其实这两篇文章实质带来的影响区别也是非常令人惊讶的。我花了 15 个小时写成的文章，提供了具有足够深度的视角来解读一种现象，提供一种当前迫切需要的解决方案，所以这篇文章除了分享扩散之外还有更加深远的意义，它使我在过去的六个月里抓住了音乐产业的每一次机会，同时还让我有机会和网友们一起互动，共同探讨音乐的未来产业和格局应该是怎样的。
　　但是，我那篇花了两小时写成的文章给我带来的唯一好处就是增加了我的曝光度，刷新了我的存在感。没有职场上给我带来的机会，更没有指引我进入一次富有建设性意义的对话。实际上，关于介绍 Evernote 这款生产力软件工具的唯一好处就是将更多的读者导入到了我第一篇关于分析音乐产业的文章上去。
　　作为一名内容营销人员，你很少有时间去写内容营销所需要的足够多的文章，一方面，是得花 15 个小时写就的深度文章;另一方面，是一篇花 2 个小时就能写出来的快餐文章，这之间的取舍似乎大家都很容易做出选择来吧。肯定是选择后者，因为它足够简单轻松，更能够很快地给自己带来流量。但是这样做的坏处似乎大家都熟视无睹。你的文章不可能拥有足够卓尔不群的魅力去培育你的受众，而这卓尔不群的魅力、犀利的见解、敏锐的洞察、大量时间沉淀下来所形成的价值，这些对于你的品牌、你的生意来说才是最为至关重要的。
　　糖片 VS 干货
　　内容营销其实宽泛点儿来说，就能分成两类。第一类就是「糖片」，第二类则是「干货」。
　　所谓的「糖片内容」就是让人成瘾地点击，你可以在 Buzzfeed 或者 Upworthy 上面轻易地找到这些内容。这些东西存在的唯一目的就是吸引眼球，扩大点击率和转发量。这些内容「轻小短快」，往往起着一个诱使你不得不去点击的标题。内容永远是以无厘头或者猎奇为主要素材。别小看这些「糖片」，它能够带来巨大的互联网流量并且促成相当惊人的转发量。比如 Buzzfeed 就用这些「糖片」搭建起来一座价值 10 亿美金的「糖片帝国」!
　　而「干货」呢?干货往往内容很长，专注于提供某种具有洞察力的深度见解、又或者是提供解决某种问题的手段和答案。因其篇幅较长，而且有专门的指向性，它所针对的受众往往要小于前者，但是这样的受众因为其更容易针对，其实做好的依然是很多的受众群体。zgzybdf.com
　　围绕着 Copyblogger 日渐崛起的社群就是一个很好的例子。糖片内容并不永远需要以「标题党」的形式出现，而深度的干货也不一定非得是枯燥无聊的。这两者的名称只是来源于其目的而非形式。两种形式的内容都有着各自存在的理由，应该搭配使用在你的内容营销策略中。

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