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标题: 苦逼文案的推广人生 [打印本页]

作者: 冷殇 时间: 2013-8-8 12:35
标题: 苦逼文案的推广人生

　我是一码字的
　　一位文案去拜访大师：“为什么我专心写一个文案，只要一个晚上功夫，可通过项目经理那关却要修改五六次，折腾了三天三夜终于出了最终版的稿子，却还要担心到甲方那
里马上被毙掉?”“请你倒过来试试。你花三天三夜的功夫写一个文案，兴许一次就能秒了项目经理和客户。”大师说。文案照办，在某个月黑风高的晚上就因为进度太慢被项目经
理捅死了………
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　　苦逼的不仅是程序员好吗!说不定在某个凌晨猝死隔了好几天被催稿时才发现尸首的是我们这些!码!字!的!曾经有过那么一段岁月，刚从翻手就能叱咤风云的校园毕业，早上起
床照镜子，看着里面穿着笔直的衬衫意气风发的自己，我坚信有大好的前景和妹纸在等着我。那时候谁叫我“喂!码字的……”我准会掀桌跟他拼了。
　　当岁月毫不留情地在你脸上刻下皱纹，每天盯着电脑屏幕会间歇性地忘词发呆，因为长久以来盘坐在椅子上而缺少运动，肚子和大腿的肉肉异常发达，每天在被项目经理和亲
爱的甲方户催稿退稿催稿退稿这种无限死循环中度过，那时候你才知道岁月真的是一把杀猪刀，然后心甘情愿地做一个码字的，默默地修改着稿件，默默地抹去眼角的泪水。
　　经过岁月，以及亲爱的项目经理和甲方的轮番QJ后，我终于修得一真经，安心做一个码字的，踏踏实实写好每个文案，唯有把事情做到极致，才可让我轻松、高效率、高精准
度做内容营销，而项目经理愉快收口、甲方爽快收起屠刀，更重要的是用户看了都说好!
　　不Ctrl C+Ctrl V 会死吗?
　　当你偷瞄文案的键盘，基本上那些字母都模糊了，特别是右下角那三个键。不Ctrl C+Ctrl V 会死吗?我可以坚定自信响亮地回答：“不会!”但是同时，我也可以坚定自信响
亮地说，每个菜鸟文案都是从Ctrl C+Ctrl V 开始。首先复制黏贴可以保证按时按量完成任务，只有这样子才可以争取到更多时间来嚼碎刚刚复制黏贴的内容。同时亦可培养自己
快速浏览、概括信息的能力，这对于做一个专业文案来说是非常重要的基本功。
　　所以，请各位做内容营销的鞋童，踏踏实实从基本功开始练习。Ctrl C+Ctrl V走起!
　　这是用户体验为王的时代
　　媒体商家每天都在叫嚣着“用户体验至上”、“顾客是上帝”的口号，就差没跪下舔脚，一开始我负责做内容的时候很不屑于这种行为，每天Ctrl C+Ctrl V 得不亦乐乎，但
是久而久之，这种风次成患，用户说不喜欢就不关注，网站的流量下降厉害，微博掉粉严重。于是项目经理给我做了一个深入的思想辅导，我们最终达成共识，“用户是老大，用
户才是牛逼，用户说好才是好，我们只负责收钱……”
　　当然上面的话大家一笑而过就行了，别太在意那些细节。我们只需要清楚意识到从前粗狂直接的“外链+内容”的营销方式已经不符合时代的要求，是要被慢慢淘汰。这个是“
用户体验为王，内容营销为皇”的时代。
　　有很长一段时间，我们团队都停下了步伐，上班就关上门做研究，研究什么?用户什么时候用手机浏览信息，什么时间段用PC上，喜欢看什么信息，什么信息才会被分享评论…
…我们不是高富帅很难有足够的经费去购买专业的数据，但是我们坚持屌丝也能逆袭，我们专注分析现有用户的习惯喜好，寻找潜在客户的需求。磨刀不误砍柴工，细工出精品。
　　如何高效作业?
　　这是这高效率工作，而又能收到高效的结果。除了上面说的积累基本功和坚持做用户分析，我们还做以下四点：
　　第一、建立强大的资源库。长长的excel表里填满了各类网站的分析，这些是内容的来源，也是优秀的范本可供学习。愿意花时间做分析，分析网站的运营模式，同时亦可了解
行业动态、趋势。
　　第二、测试、测试、再测试。制定planA B C等方案，反复测试，不断根据数据调整。用户需求日新月异，我们的内容不能一成不变，我们的方案运作模式更不能“死守”。
　　第三、建立作业规范流程。在十八世纪或作坊手工业时代，出现SOP，即是 Standard Operation Procedure，即标准作业程序。这对于高效率、规模化地作业至关重要。而且
即使有重要的员工离职，也不至于让整个方案耽搁。
　　第四、制造事件，制造爆点。淘宝网店运营中许多卖家都在苦心打造“爆款”，以迅速提高销售量、点击量等。做网站内容营销亦是如此。除了传统的SEO外链引流量，还需要
制造热点事件话题，迅速吸引用户。接下来就是如何留住用户，培养忠诚用户的策略跟进。
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