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标题: App营销案例分析如何在APP中植入广告 [打印本页]

作者: 冷殇 时间: 2013-8-24 13:34
标题: App营销案例分析如何在APP中植入广告
　　你有使用过付费应用吗?在免费和付费应用这两者间，你更倾向于选择哪种呢?据Flurry报道，目前应用商店里90%的应用都是免费的，现在越来越多的应用正以广告补贴、应用内购买等形式换取用户的免费使用。
　　Flurry的报告认为，由于前期开发成本很高，许多应用开发者无法实现盈利，必须转而依赖应用内购买或者广告的形式。我们相信是时候把话题的讨论从‘应用内是否应该有广告’转移到‘如何把应用内广告做得更有趣、与消费者联系更紧密，对广告主和开发者最有效’上来。既然广告是去不掉的，会为什么不把它做得更好呢?下面企业帮通过对三个成功案例的分析来告诉大家“如何在app中植入更加有效的广告”。
　　App植入之内容植入
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　　最近流行的“疯狂猜图”就是很好的内容植入的成功案例。该游戏融入广告品牌营销，把Nike，IKEA之类的品牌的作为关键词，既达到了广告宣传效果，又不影响用户玩游戏的乐趣，而且因为融入了用户的互动，广告效果更好。所以企业最好是接与自己应用用户群贴近的广告主，这样的广告既能给用户创造价值，不会引起用户反感，而且点击率会比较高，因此能获得较高的收益。
　　App植入之道具植入
　　比如在人人网开发的人人餐厅这款app游戏中，将伊利舒化奶作为游戏的一个道具植入其中，让消费者在游戏的同时对伊利舒化奶产品产生独特诉求认知与记忆，提升品牌或产品知名度，在消费者心中树立企业的品牌形象。同时app的受众群体较多，这样的直接的道具植入有利于提升企业品牌的偏好度。
　　App植入之背景植入，奖励广告
　　在这款抢车位游戏中，一眼看去，最突出的就是MOTO手机广告，将MOTO的手机广告作为停车位的一个背景图标，给消费者无形中植入了MOTO的品牌形象。游戏中还提到“用MOTO手机车位背景，每天可得100金钱”，这样的奖励广告，驱使游戏玩家使用该背景，这些奖励当然是真的，但这确实是企业的广告。
　　企业在高人气、娱乐性强的APP中合理植入广告品牌信息，借助APP的人气及流量，根据自身的品牌定位和产品的属性，定制新的APP应用，这样使得广告主、应用开发者和用户达到共赢，同时也有助于品牌与消费者建立良好的互动关系，使企业获得更有效的客户群。
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