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标题: 多品牌竞争策略的优势与劣势 [打印本页]

作者: 2854666147 时间: 2013-12-25 14:02
标题: 多品牌竞争策略的优势与劣势
综不美观政法一流企业，我们会发现良多企业都采用品牌策略。采用多品牌策略插手市场所作，既有优势也有劣势。多品牌竞争策略的优势首先，因为破耗者要求日趋多样化、分歧化，多品牌策略将没有同品牌定位于没有同的细分市场，有助于中意没有同的花消需求。一个品牌有一个适当定位，可以博得某一个耗费群多个品牌有多种特色，可以普遍占领市场。宝洁3个洗山洪爆发品牌曾为其带来66.7%的市场据有率。多品牌策略bifidio.com要求企业中止深切的市场查询拜访，使产物设计、价钱定位、营销勾当更具对于准于性，使品牌个性与产品益处点相相符，使产品能中意没有同耗费者的尤其需求，从而退步耗费者的忠诚度和品牌的竞争力。
其次，多品牌策略可以将企业市场所作的风险度分摊正正在没有同的品牌上，而每个品牌又都相对于于金鸡金鸡自力，这样，一旦正常品牌出了成就，也没有至于殃及其他品牌及企业整体形象。若是采纳单品牌策略，将企业所有的成本输出到一个品牌上，一旦品牌的闻名度下降，美誉度受损，企业就要承受巨年夜年夜的压力和风险。
再次，多品牌策略是管制竞争关于手、呵护自己的锐利刀兵。它有两规模寄义：一领域，多品牌树起企业实力雄厚的形象，使竞争关于手没有敢随便策动进攻另一范畴，多品牌策略可以占有没有同的细分市场和发卖渠道，中意没有同耗费者的需求，执行周密而有用的防御，使竞争者难以插足。服饰、手表、化妆品、生涯生计费耗费品、年夜众公共汽车等企业多采用多品牌策略。
最后，多品牌策略适合零售商的行踪特征。零售商正常按照品牌放置货架，多品牌可以正正在零售货架上占得更年夜功夫，增添销售机缘。
多品牌竞争策略的劣势
并非所有的行业都适合采用多品牌计谋，像松下、索尼、飞利浦、伊莱克斯等有名企业没有断维持单品牌策略。畸形来说，市场容量小、需求单一、竞争没有激烈、利润率没有高的行业bighairpussy.com没有宜采用多品牌策略。
多品牌策略会增加广告传扬费用，组成营销资天职手，适合较年夜范畴的企业运作。况且多品牌策略关于企业经营打点水平和人员素质的要求斗劲高。

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