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标题: 浅谈SEO与SEM的区别与优劣势分析 [打印本页]

作者: 林海雪原 时间: 2014-6-16 15:21
标题: 浅谈SEO与SEM的区别与优劣势分析
一、SEO与SEM的区别
对于很多企业老板来说，seo与sem的区别似乎都是一致的：“把用户拉来，并进行交易”，这是一种肤浅而又现实的看法，对于网络推广的从业者，我们必须要对它们有足够的认识，能够区分二者的优劣势。在开始谈seo与sem之间的区别之前，我们先来简单地了解一下seo与sem的概念。通过阅读它们的概念，或许你就大概能够区分它们之间的区别了。
seo-sem
1.seo与sem定义的区别
seo：搜索引擎优化（Search Engine Optimization），是指通过对网站结构、内容建设方案、页面用户体验等角度进行合理规划，使网站更适合搜索引擎的检索原则、更受用户欢迎，进而提升搜索引擎中的自然排名的行为。SEO简单地理解为提升网站自然排名、改进用户体验、提高转化率的网站优化行为。
sem：搜索引擎推广（Search Engine Marketing），是指在搜索引擎上推广网站，提高网站可见度，从而带来流量的网络营销活动；
上面是介绍的是seo与sem的基本概念的区别，从上面或许对于门外汉来说可能会过于专业，下面ian简单通俗地给大家介绍一下我对seo与sem的区别的看法。
2.seo与sem之间方式的区别
seo是技术人员通过技术手段，定向地优化网站，使得网站的目标关键词获得较好的搜索引擎自然排名。不需要直接投入资金，而是间接地雇佣seo优化人员对网站进行优化即可。
而sem则通常是通过在广告投放平台进行付费推广，通常在国内的sem推广平台以百度竞价为主流。
3.seo与sem的见效周期的区别
seo是个见效周期较强的推广工作，通常达到预期的效果需要4-6周的时间，若优化的目标词竞争激烈的话，甚至需要更长的时间，seo推广适合于企业不急于见效的推广。
sem的效果则是“立竿见影”的，而且不需要投入较大的人力物力成本。sem是小企业最适合的推广方式。
二、SEO与SEM的优劣势对比
从目的上来说，SEO和SEM两者目的都是为了是网站销售或品牌建设；但是由于其方式与见效周期的区别，这就形成了它们2者的优劣势对比。
seo的优劣势分析：1.优势
推广效果是跨平台的：通过seo优化工作，可以实现在百度、谷歌、搜狗、360等搜索引擎平台免费获得排名与展现机会与点击转化。
新增效果无需增加投入：seo优化的排名是自然排名，其点击不产生扣费。
停止优化工作，流量还会余存：seo不同于sem，一旦停费展示机会立刻消失；通常情况下，seo的效果是持久的。
2.劣势
见效周期长：seo优化工作需要一个月左右的时间才能见到初步的效果，正因如此，许多企业老板会对自己公司的SEOer产生很多的“为什么”。
技术、沟通成本大：由于seo工作与网站结构与内容紧紧相连，因此seo需要产品、技术，编辑等部门的配合。这中间必不可少的是需要投入技术、人员沟通的成本。
稳定性欠佳：若竞争对手也同时在做同样关键词的优化，如果不采取及时的措施，排名可能会被挤下。
sem的优劣势分析：
1.优势
见效及时：一旦投入，立马展现并产生点击。
推广目标精准：可以向指定人群展示，避免不必要的点击浪费。
投资回报率可精准计算：花费，展示、点击和转化，这些都可以被很好的追踪。通过数据分析对比可以清晰地计算CPS或CPA，通过分析这些指标可以帮助在线营销人员及时作出相应的调整策略。
2.劣势
效果周期短：一旦停止续费，展示立马消失。
欺诈点击：竞争对手、广告主都可能恶意点击，产生无意义的消费。
不分析，很烧钱：如果不懂得“投资”与分析，sem将是一种很烧钱的推广行为。
上面简单地给大家细数了seo与sem的区别以及优劣势分析，如果大家还有什么疑问的话可以在下面给我回帖讨论。

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