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标题: SEO和竞价排名之间的关系 [打印本页]

作者: 各国风情 时间: 2012-12-21 15:47
标题: SEO和竞价排名之间的关系
SEO和竞价排名之间的关系

一、竞价排名对SEO有哪些不利的影响
1、削减SEO投入。竞价排名的好处是效果来得快，但是成本很高，现在国内电商业竞争激
烈，企业主自然喜欢马上能看到效果的营销方式，所以很多电商企业每年花很多费用做竞
价排名，相应的，就很可能在SEO方面紧缩开支。
2、拦截SEO流量。在搜索引擎的结果页中，竞价排名的结果放在自然搜索结果之前，而且
竞价排名的展示效果更为醒目，这就使得一部分原来可能点击自然搜索结果的用户，转而
去点击竞价。也就是说，即使网站保持现有的关键词自然排名，甚至把自然排名做得更好
，但由于竞价的影响，网站的SEO流量仍然可能会下降。
3、竞价的技术需求对SEO效果的影响。竞价是一种高成本的营销方式，需要不断比较各个
关键词的投入产出比，优化投资，因此，电商网站都为竞价排名开发有各种效果追踪的程
序，而这些程序的应用就可能影响到网站结构的优化。
举例来说，竞价排名指向的页面链接里常常会带有各种参数来统计转化率，而通常一个页
面不会只做一种竞价，造成很多个URL都指向同一个页面，这显然会影响网站的收录和SEO
效果。

二、竞价排名对SEO有哪些好处
1、方便挖掘高质量关键词做竞价时积累的关键词数据是非常宝贵的财富。竞价是完全以
转化为导向来筛选关键词的，相比SEOer考虑指数或者与网站主题相关度而筛选出来的关键
词，对于电商企业来说，竞价的关键词显然更为精准。我认为，电商网站的SEOer应将竞价
的关键词纳入自己的目标关键词库，优先进行优化。
2、竞价排名的转化数据可作为电商SEO考核的参考相比竞价排名，电商企业对SEO工作的考
核要粗糙的多了，目前SEO流量可以有精确的统计，但是在订单量、关键词转化率的追踪上
，大多数电商还没能开发出好用的程序来。对于电商来说，最终的转化效果是企业主最关
注的，此时，竞价排名的转化数据就可作为考核SEO工作效果的参考。通过这部分关键词的
转化推演出整个站的SEO工作能给电商企业带来多少订单，从而粗略的衡量企业的SEO工作
效果如何，收益是不是大于成本，收益是不是在持续的增长等等。

作者: 龙沄海洋 时间: 2013-5-10 22:37
目前SEO流量可以有精确的统计

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