如何用吐槽的方式生产好内容？

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　　互联网江湖里，网易造楼团赫赫有名。所谓网易造楼团，其实并不是真有这么一个组织，而是网友自发地在一些新闻里评论，这些评论通常有两个特点：1、上下连续;2、有很强的娱乐性和吐槽性。比如说，一个接着一个的评论可以连成一首吐槽打油诗。
　　有人认为，网易造楼团给网易带来了巨大的低成本流量，对其广告经营有利。
　　IT自媒体人江湖里，有一个叫三表的人，以吐槽见长。老实讲，我一开始以为是带三个表(这是一个很有名的成名博客)那个三表，后来发现不是。三表是一个极其腼腆的人，但行文却以吐槽为特点。据说以前是搞球评的，现在换了行当搞IT评论，后来又以视频动画为主要媒介形式加吐槽文配音——三 表龙门阵，搞得风生水起，其风格在IT评论圈也算是独树一帜。zgnpxw.com
　　事实上，带三个表同志也是以吐槽为主要武器的，只不过带三个表的吐槽行文比起三表的吐槽行文，略显高深。
　　这就是吐槽和批判的区别。
　　批判，是一件很严肃的事。而且究竟什么叫批判，总体来说，有所公认。
　　鲁迅以批判闻名于世，但一般而言，我们不会把鲁迅和吐槽联系起来。
　　吐槽，则比较随意。而且有趣的是，连“吐槽”两个字是怎么诞生的，都颇有些说法。有些人认为，吐槽是闽南语的“黜臭”的音译，意思就是“带有调侃意味的感慨或疑问”，而有些人则认为，吐槽来源于日本动漫，两者不仅来源不同，且意思还有些微妙的差别。
　　以三表的吐槽为例。三表发明了一个词，叫“体位”，其实就是指行文的角度和立场。体位这个带有一点情色暗示的词被三表用于正儿八经的写作方法，谈不上有什么“感慨或疑问”，大体上，这个词的吐槽风格，属于日本动漫领域的。
　　相对于批判而言，吐槽式内容有如下特点：
　　1、带有恶搞性质，行文比较通俗而且短小，很少长篇大论或引经据典，走的是“贴地飞行”的路子。在很简短的文本里，要显出吐槽者“急智”式的智商;
　　2、吐槽所针对的对象，可能是择其一点不及其余，并不求完整的批评。比如说，对对象文本中的一句话加以吐槽，即便然对象文本的整体意思和这句话关系并不大。
　　3、大多数吐槽文本本身很难独立存在，它其实是对象文本的一个附庸。如果阅读者对对象本身了解不够，吐槽就有可能不明所以。
　　4、吐槽并不追求互动，吐槽者并不期待被吐槽者的回应。“事了拂衣去，深藏身与名”这句很有腔调的话，是吐槽者追求的境界。留下一片惊叹，哥已是江湖里的传说。
　　吐槽本身属于小众圈子的玩意儿，慢慢就变成一种大众文化了。
　　当它成为一种大众文化时，吐槽二字本身的含义究竟是什么，已经不重要了。对于大众来说，吐槽代表了一种“不满”、“轻度调侃”就够了，有时候甚至是“重度攻击”也会被视为一种吐槽。
　　所谓变成大众文化，就是从单打独斗，蔓延到了有组织的生产。sezyy.com
　　这里的代表有：腾讯新闻哥、网易轻松一刻、凤凰的FUN来了等。由于吐槽式的文本，短小幽默，很适合在移动端里利用碎片时间，故而这些栏目，都是以移动端为主，包括新闻客户端和微信公众账号。
　　用吐槽的方式来做新闻，的确得到了大众的喜爱。徐达内做了一个基于微信公众号的榜单(主要以阅读数和点赞数为考评指标)，腾讯的新闻哥在时事类别中，经常会出现在TOP5的位置上。不过，网易轻松一刻与凤凰FUN来了未在徐达内的榜单样本里，尚不知排名几许。
　　吐槽的方式做新闻，和早期的网友吐槽(比如网易造楼团)是有着根本区别的——运营者即便是收集网友吐槽加入到新闻文本中，也会做一定的重新编排。这种作业方式本质上是采编者的专业生产(PGC)，只是它的“体位”或者“姿势”和过往的新闻行文不尽相同罢了。
　　产生这种体例的主要背景是：网络用户希望获取资讯，但是又不太想过于“虐心”，他们想能轻松、便捷地看新闻，但又不至于积攒太多“负能量”。所以内容文本是轻型的，是符合碎片化阅读需求的。这种体例有很强的微博风格，更多的是用轻松、吐槽的方式向用户传递信息。
　　互联网里有一个很有趣的规律：用户界面(User interface)越简单，背后就越复杂成本也越大。一个典型的例子就是搜索引擎。几乎没有比搜索引擎更简单的首页了，但谁都不否认，搜索引擎对技术要求极高。