搜索引擎营销研究之营销计划的制定和实施

天之蓝

1.营销平台的选择。
是选择全球性的搜索引擎，如Google（鉴于谷歌中国的复杂问题，建议用户短时间内不要选择谷歌做营销平台）或者Yahoo！，还是企业业务所在 地的本地搜索引擎，如我国的百度。或者企业业务相关的导航网站，如旅游网选择旅游导航网，钢铁企业选择钢铁信息平台。当然，搜索引擎营销平台的选择除了需 要考虑各个搜索引擎的特点以外，还需要考虑本企业的业务范围。

如公司的业务遍及世界各个国家，除了考虑全球性的搜索引擎外，还要注意国外市场的本地搜索引擎平台，也许这些本地搜索引擎平台由于其本土化的优势能够占据搜索市场的重要位置，这一点在选择时需要特别注意研究考察。

如公司业务来源主要集中于于国内市场，那么就应该选择国内市场上占主导地位的搜索引擎；比如中国的网站主比较喜欢使用百度，那在中国做营销，首选的 就是百度这个平台。但考虑到它的定价比较高。也可以适当尝试一下搜搜，搜狗之类的二级平台。虽然目前它们所占据的搜索份额不是很大。但依托各自背后企业的 资源，它们在未来的发展也将不可低估。特别是腾讯搜搜，大有发力跟百度一拼的架势。

2.搜索营销模式的选择。
即选择自然搜索、付费搜索还是两者兼而有之。以及选择自然搜索服务后如何做搜索引擎优化（是自己内部人员还是与专业的seo优化公司合作），选择付费搜索后如何管理竞价（如何监控竞价广告的效果，以及投资回报率）。

自然搜索主要依靠搜索引擎优化技术来获得高的排名，这种模式具有持续的效果，但是优化工作非常复杂，而且需要数月至年的时间作为工作周期，适合作为长期策略来执行。

付费搜索则适合希望营销效果及时、准备投入的工作量少的企业来选择。有的企业业务量明显受季节影响，（比如旅游行业有特定的淡季旺季）。缺点是在短 时间内企业要为付费搜索付出较多的预算，特别是一些热门词会投入更多。互联网电子商务企业应该对这两种模式都有足够的了解并引起重视，然后根据自己的实际 情况来制度计划。

3.是关键词选择计划。
选择合适的关键词，是搜索营销中的一个核心部分，借助一些免费的关键词工具（如百度指数，谷歌关键词工具，等）可以大致获得一些适合的关键词。但选 择适合企业自身业务的关键词，是一个复杂的工作，因为这不仅要考虑搜索词的竞争度，还需要分析搜索词的转化率，使得搜索量和搜索转化率达到最合理的状态。 建议如果没有专业优化工程师，企业应将这部分工作外包给专业的优化团队来做。因为关键词的选取对优化和营销是一个标杆的作用。不同的搜索词对应不同的搜索 优化策略，不同的优化策略又对应不同的营销计划。

4.预计搜索营销成本。
搜索引擎营销的成本主要在于三方面：搜索引擎优化的成本、聘请外包人员的成本、付费放置的成本。搜索引擎优化对于旅游企业来讲主要是时间成本，每个 网页的优化工作都是一项繁重的工程，这对于那些面临激烈市场竞争，急于取得竞争优势的企业而言代价太高。除此以外，由于搜索引擎优化涉及技术方面的知识较 多，可能需要聘请外包人员.付费放置在各个搜索引擎平台上针对不同的关键词有不同的价格，这也是搜索引擎营销不可忽视的一项成本。

天之蓝

不错学习了。。。。。

大連偉哥

选择自然搜索服务后如何做搜索引擎优化,是自己内部人员还是与专业的seo优化公司合作