互联网巨头的前世今生，十年前他们用什么域名你知道吗？

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有句话叫做“域名比CEO重要”，虽说这句话难免有一定的夸张，但是，对于互联网公司，选择一个与公司（或者产品）相匹配的域名，确实是至关重要的。好域名会给公司的宣传、品牌的知名度以及流量引导带来巨大的正面效果。然而，很多公司和网站，包括一些著名的互联网公司，都因对域名保护的不重视，而承受了很多“域名之疼”。

我们来看几个大公司的域名更换案例，这其中，不乏一些互联网的巨头。

企业域名保护，早早益善！

1、腾讯

        作为BAT巨头之一，腾讯在国内互联网业被称为“帝国”，但其重大产品之域名，却是历经坎坷。大家知道，腾讯是靠即时通讯软件起家的，但即时通讯软件的鼻祖，却是国外AOL的ICQ，腾讯最初其实就是借鉴该软件的，并且名字就叫“OICQ”，而且其最开始使用的域名也是OICQ.COM/NET，从域名匹配的角度看，这套域名与产品还是相得益彰的。

        但是，一个国外公司的一纸仲裁，使得腾讯面临域名侵权困局，不得不把OICQ重新包装，改名为现在大名鼎鼎的“QQ”。可惜的是QQ这个品牌对应的域名早已被注册一空，腾讯只得选择公司的英文名称“tencent.com”，这个域名拗口且很长，实在是很难让人记住。直到后来，腾讯机缘巧合下，从一个美国人手里低价拿下了QQ.com。腾讯QQ产品的域名才算是名负其实，扭转了公司域名上的短板，并凭借QQ.COM一跃成为中国当时的四大门户网站之一。多年的发展经营，再成为BAT三巨头之一。

腾讯早期网站截图：  



        虽然腾讯拿下了QQ.COM，可惜的是，直到现在，QQ.NET，QQ.CN仍飘流在外，腾讯手中只有.COM和.COM.CN两个后缀。

        说完QQ，我们再来说说腾讯的另一支柱产品——微信。

       现如今，最火爆的即时通讯产品，当属微信无疑。数亿级的用户量，能与之抗衡的，唯有自家兄弟“QQ”而已。但是，在域名上，腾讯明显没有汲取QQ域名的教训，微信发展多年，却没有在早期就准备好微信相关的域名，从weixin.com/cn/net/com.cn到WX.com/cn/net/com.cn，均不在其名下。这个与QQ平起平坐的巨量级产品，一直在使用着weixin.qq.com这样一个拿不出手的二级域名。



        不过，从最近腾讯仲裁weixin.com的仲裁资料中，我们注意到腾讯微信原来持有着weixin.cn.com这个不伦不类的域名，从这里，我们或许感受到了腾讯的一丝无奈：错失先机，却又不想花钱，只好委委曲曲地过。
     
        可以说，腾讯公司现在风光无限，做出的产品无往不利的背后，最受憋曲的，当属QQ三易其域名，和微信域名至今不能正名了。

2、京东商城

        京东商城的JD.com域名，据传是花费数千万收购而来，而这个域名，每年会为京东节省上千万元的宣传费用，大量减少了用户通过搜索引擎进入商城的流量导入费用。当然具体情况究竟如何，我们不得而知，但有一点可以确定，用户记忆和输入“JD.com”，肯定要比以前的“360buy.com”要方便得多。
        京东在创始之初，使用的域名，绝对属于垃圾中的垃圾货色“jdlaser.COM”，随着公司的发展壮大，京东商城开始了其用重金来铺垫的域名保护之路。

京东前身，京东多媒体早期网站截图   



        07年6月18号，京东启用“360buy.com”，意指全方位购买，结果奇虎360躺着中枪，网友力挺京东商城，艾特的却是周鸿祎。

        此时的刘强东，估计是满头黑线吧？



    之后，京东商城花300万重金将“JINGDONG.COM”双拼拿下，不过不知为什么一直没有正式启用这个域名，也许是觉得这双拼太点长容易输入错误。这期间，易迅商城域名跟进，将与其名称毫无关联的“icson.com”更换为“51buy.com”。

        2013年，京东商城再次高调更换其主域名，变更为2字母的“JD.com”，这其中的域名收购费用，业内估计，最少在千万级别。而据传，该域名每年可为京东节省千万广告宣传费用，照此来看，京东这是免费得个域名啊！这笔生意做的，哥给满分！（易迅商城同样第三次更换域名“yixun.com”)尝到甜头的京东，随后加快了域名保护的步伐，2015年8月份，有消息爆料，京东已将JD.CN收入囊中，随后又拿下JD.CC，JD.Hk，看来，京东是要把以前错过的域名，一个一个地买回来啊！

        京东同时保护的还有3.cn单数数域名，以及jingjing.com和dongdong.com两个叠拼。

        京东对域名保护的重视，让人敬佩，域名全方位的保护，也带给了京东丰厚的回报，广告费用的节省，流量的导入，品牌形象的提升，域名与企业相辅相存，形成双赢的格局。

3、互联网域名使用的奇葩——163电子邮局

        这个故事有点老，但是因为经典，所以我拿出来说一说。

        早期的互联网，有两个163，一个当然就是大家耳熟能详，生存至今的163.COM网易，但是在1998-2001年，中国域名和互联网都处于初期阶段，中国互联网渐露头角的年代，还有另一个163.net，163电子邮局，是当时中国最早的向网民提供免费电子邮局服务的网站之一。

不得不感叹一下，当时能注册的好域名就是多啊。如果我要注册域名有3数字的，现在可是几百万身价了！

  早期的163电子邮局网站截图：



        关于这两个163域名，其实最初的注册人都是丁磊，163电子邮局创办之初，购买的是网易的软件，163.net仅仅作为租用或者叫“附赠”给另一家公司华飞使用，起码在163电子邮局崛起的这一年多时间里，华飞并没有真正持有163.NET域名，用现在的眼光来看，这种情况简直不可思议，由此也可见，当时对域名是多么的不重视。
        之后163.NET并入TOM.COM，也算是一个好的归属。

4、奇虎360

        前面说到京东360BUY.COM与360公司撞衫，这就不得不提提奇虎360的换域名之路。

        奇虎最开始使用qihoo.com提供论坛搜索服务，这个域名明眼人一看就知道是COSPLAY雅虎的yahoo.com，只是这COSPLAY太低劣了，哥给负分！

       之后奇虎开启了颠覆之路，目光首先描准当时国内的安全软件，直接把当时的安全软件从收费的网络警察，打成了夜店免费的妈妈桑，从‘报告主人：我发现一个危胁，已经把它剿灭！”，变成了“主人，快进来玩啊，来嘛~~”，瑞星、江民之流纷纷倒下……

        奇虎推出360安全卫士后，启用主域名为360safe.com，360品牌+安全的英文，虽然含义明确，却也把奇虎360给定位了，你丫就是一做安全软件的！

  奇虎早期网站截图：     



    这当然不符合老周的胃口，于是换上360.CN，这一域名更符合品牌独立性，可是美中不足的是，CN域名并不能满足其国际化的发展需求，于是，在2015年初，360最终花费1个亿，将360.COM收入旗下，彻底完成了奇虎360的域名终极优化。
   
360安全卫士早期网页截图:



        当然，奇虎360的域名故事不仅限于此，其旗下的搜索产品，360搜索，从so.com换到haosou.com，再又换回so.com，也是让人眼花缭乱！目前360搜索占据国内搜索市场老二的地位。

     换域名的事情，在互联网业内不算是稀奇事，比如说乐视letv.com更换为更高大上的le.com，这两天传遍朋友圈的斗鱼douyutv.com收购更换douyu.com等。

    这些公司一旦成功，希望更换更好的、与自已的公司品牌、产品更贴合的域名当然是理所当然，但是它们的每一次域名的更换，伴随的是高额的域名转让费用。

        公司经营成功，利润丰厚，能够换得起好域名，但是互联网上更多的是因为域名前期保护不足，而不得不退而求其次的例子，给其品牌，声誉，甚至实力打上一个大问号。比如说Tesla特拉斯汽车更名为拓速乐，起因就是域名的保护不到位，给人的印像却是对此公司实力的怀疑。
        经过上面的这些例子，不难得出这样一个结论，对于涉足互联网的企业（或网站）而言，域名策略应该放在其营销策略的首要位置，因为域名是其面向广大网民的首要窗口，好的域名不敢说是公司成功的一半，但起码是公司营销计划能否成功的重要因素，一个简练而切合公司产品的好域名，不仅能为其带来大量的直接访问量，更是公司实力的直接体现。

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