面对满是竞价的搜索结果页 SEO如何发挥有效价值

老司机

我想大家都已经深有体会了，搜索引擎市场被一家垄断的时候，规则就开始向钱看齐了。搜索引擎上，无论哪个行业哪个类目，流量最大、商业价值最高的词，早已经被竞价排名所占领。自然排名已经被挤到了八九位。试问，就算SEOer们投入大量的精力、大量的资源把自然排名做到第一，还能获得多少价值呢?那么对于百度SEO，是否还有利用的价值?

        　　SEO的价值是肯定有的，但是，作为我们SEO行业的从业人员，我们的思维方式必须有所转变了。

        　　1.追求网站整体排名，而非首页排名

        　　几年前，大家做SEO的思路都差不多，一个域名当于代表这个网站，而首页代表着这个域名。通过这个域名，抢下关键词的排名，所有资源都集中在首页。这种规则，在今天还适用吗?不适用。所谓网站整体排名，是我们一个网站下所有页面的排名。网页是排名的基本单位，绝非域名!由于网民行为的随机性，流量的价值大于排名的价值。这样来看，为了实现SEO流量的最大化，如何操作?

        　　2.提高网站整体收录量

        　　网站整体收录量=搜索引擎抓取量*页面质量。搜索引擎抓取量=爬虫总的停留时间单个页面的停留时间。这就涉及到了网站运维的方面，单个页面的停留时间越少越好，这就要求网站的访问速度足够顺产，代码足够标准化，网站程序的运行效率高。而爬虫的总停留时间是由搜索引擎主动赋予给网站(权重)和被动引导(链接)的。抓取量下降的原因有很多，如：防火墙、返回状态码连续、系统升级、服务器运行效率、程序运行效率等等。

        　　而页面质量则是由技术和内容决定。技术方面主要涉及网页的状态和编码的规范性，而内容方面则是人人皆知的原创。对于伪原创的可用性，是否还有用，这个并不能定论。试想，现在市面上的伪原创工具大部分采用的还是关键词替换等手法，如此简单的原理，软件开发者想得到，搜索引擎的科学家们想不到?但好消息是，由于网站整体收录的观念并不那么普及，还有很多的原创内容，隐藏在网站的深处，未被抓取或收录。而这部分内容，对于搜索引擎来说，就是原创内容。

        　　3.网站整体点击率

        　　这是一个很简单的算术，如果现有网站的整体点击率是1%，我们将点击率再提高1个百分点，那么，流量收益就是翻倍的。如何提高网页的点击率?其核心思想是通过关键词找到对的人，带到对的页面。这就要求分析自身网站或者同行网站的流量，发现用户需求，根据需求模拟出用户的搜索行为、用户行为用词，并在我们自身网站内提供相应相关的内容，命中用户的需求，自然获取了流量。标题和网站描述是是否有吸引力，将直接影响网站的整体点击率，由于网站的标题和描述都是有规则自动生成，批量操作可以说毫不费力。而要写什么样的标题和描述，则是我们需要根据目标用户的需求来琢磨的。

        　　4.权重，相关性至上

        　　外链也好，内链也好。我们需要遵循的原则不是PR，不是快照，而是相关性。相信看过谷歌黑板报和百度相关专利(公开专利)的人，都很容易明白这一点。相关性高的链接无论是站内链接还是站外链接都是有效的。而搜索引擎计算网页间相关性的公式也表明，相关性相近的网页，其权重的折损值很小，而相关性小的，权重将被大幅度折损，甚至为0。当然，相对于谷歌，百度会更重视外链的价值。当然我这里无法列出所有影响权重的所有因素。只是想告诉大家，原来的观念现在已经变了。

        　　最后总结一下。SEO流量=整体收录量*整体排名*整体点击率。在热门词被竞价瓜分的今天，如何更好的命中多方需求，长尾需求，获得更精准的流量。其价值，有时也将会由于广泛关键词。