左右客户注意力的网站优化关键要素

南国岁月

　　摘要：在SEO中，为了研讨各关联要素对消耗者挑选广动的影响，在研讨中咱们修改了原始查找页面的内容，成心拉大某个查找成果项内容和右侧关键字定位广告内容与关键字之间一致性的距离，一起改换它们的相对方位，调查两类不一样人群挑选（点击和阅读）广动的改动。成果发现：查找者的个别特征、需要的方针定位和查找动机的强弱等，都会对他们的挑选广动发生很大的影响。查找成果项（或关键字定位广告）的文字特征、推广诉求与关键字所反映出的客户个别特征和查找动机之间的一致性，是左右客户注意力和挑选行动的网站优化关键要素，其次才是布局。
　　为了进一步剖析究竟是什么影响了客户的挑选行动，咱们对准其时大都受访方针最感兴趣的“帕萨特?领驭”轿车打开深入剖析。
　　一个显着的例子是：定位在关键字“帕萨特?领驭”下的欧宝轿车广告，对MBA学生（采办意图和查找动机强的客户群）来说，不管咱们如何改动网站优化关键字的方位和内容，总会有必定的点击率(CR，clickrite)，只不过会随定位广告内容一致性（广告短语与关键字的关联程度）的不一样，点击率有较大的差异罢了。一致性越好，点击率越高。方位在必定规模内变化对点击率影响不大。
　　而同样是定位在SEO关键字“帕萨特?领驭”下的克莱斯勒300C轿车广告，无论咱们怎样改动方位和内容都无人问津。究其缘由十分显着，查找“帕萨特?领驭”轿车的人大多归于中级轿车的消耗集体，其购车预算（方案）大多在24万以内，欧宝与他们的需要十分符合（一致性十分好）。而克莱斯勒300C（其时商场标价大约在40万人民币左右）显着高出了他们的预算规模。
　　但对另一个被试集体、一年级大学生来说（暂无采办方案、需要动机不明确的客户群），他们的SEO重视度和挑选（点击）广动体现得很散乱，具有很强的盲目性，且更简单遭到与采办无关的其他要素的影响。
　　上述研讨标明：因为消耗者个别条件的差异性，大家在面临同一种商品时的查找用词和挑选广动会有很大不一样。
　　首要，不一样个别特征的人在查找动机和查找用词的挑选上有很大的不一样，真实的客户一般网站优化方针用词十分详细、精准，而一般群众用词却十分广泛，漫无边际。
　　其次，大家会依据个别偏好、查找意图和采办预算来挑选点击关联的SEO内容，并且采办意图性越强的人，其挑选广动就会越精准，越有规则性。反之，就越涣散，越没有规则。
　　再次，查找成果页面信息与客户查找动机之间的一致性，是左右大家挑选广动的主要要素，其次才是地点的方位。
　　在现实生活中，消耗者品种繁复，SEO查找的动机形形色色，企业对此是无法操控的，但是在进广SEO时对关键字的选定、广告的文字特征、推广诉求和与关键字之间的一致性，企业是完全可以自主操控的。只需企业在拟定查找引擎网站优化推广战略时注意到上述规则，加强广告内容的一致性，就可以招引客户的眼球，捉住采办动机很强的客户，大幅度地进步广告被点击的可能性，完成“让客户自动来找你”这一企业推广的终极意图。
　　总结：研讨成果还发现，若是咱们能适当地增强广告内容与查找用网站优化关键字之间的一致性，就可以在很大程度上改动客户屏幕重视度的散布和实践点击率。此规则在查找动机强的客户集体中体现得很显着。

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SEO查找的动机形形色色