SEO和竞价排名之间的关系

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SEO和竞价排名之间的关系

一、竞价排名对SEO有哪些不利的影响
1、削减SEO投入。竞价排名的好处是效果来得快，但是成本很高，现在国内电商业竞争激
烈，企业主自然喜欢马上能看到效果的营销方式，所以很多电商企业每年花很多费用做竞
价排名，相应的，就很可能在SEO方面紧缩开支。
2、拦截SEO流量。在搜索引擎的结果页中，竞价排名的结果放在自然搜索结果之前，而且
竞价排名的展示效果更为醒目，这就使得一部分原来可能点击自然搜索结果的用户，转而
去点击竞价。也就是说，即使网站保持现有的关键词自然排名，甚至把自然排名做得更好
，但由于竞价的影响，网站的SEO流量仍然可能会下降。
3、竞价的技术需求对SEO效果的影响。竞价是一种高成本的营销方式，需要不断比较各个
关键词的投入产出比，优化投资，因此，电商网站都为竞价排名开发有各种效果追踪的程
序，而这些程序的应用就可能影响到网站结构的优化。
举例来说，竞价排名指向的页面链接里常常会带有各种参数来统计转化率，而通常一个页
面不会只做一种竞价，造成很多个URL都指向同一个页面，这显然会影响网站的收录和SEO
效果。

二、竞价排名对SEO有哪些好处
1、方便挖掘高质量关键词 做竞价时积累的关键词数据是非常宝贵的财富。竞价是完全以
转化为导向来筛选关键词的，相比SEOer考虑指数或者与网站主题相关度而筛选出来的关键
词，对于电商企业来说，竞价的关键词显然更为精准。我认为，电商网站的SEOer应将竞价
的关键词纳入自己的目标关键词库，优先进行优化。
2、竞价排名的转化数据可作为电商SEO考核的参考相比竞价排名，电商企业对SEO工作的考
核要粗糙的多了，目前SEO流量可以有精确的统计，但是在订单量、关键词转化率的追踪上
，大多数电商还没能开发出好用的程序来。对于电商来说，最终的转化效果是企业主最关
注的，此时，竞价排名的转化数据就可作为考核SEO工作效果的参考。通过这部分关键词的
转化推演出整个站的SEO工作能给电商企业带来多少订单，从而粗略的衡量企业的SEO工作
效果如何，收益是不是大于成本，收益是不是在持续的增长等等。

龙沄海洋

目前SEO流量可以有精确的统计